Тази книга предлага отговори на най-ключовите въпроси, които маркетолозите си задават всеки ден:

- как всъщност растат брандовете; как наистина работи рекламата;

- какво в действителност постигат ценовите промоции;

- какво е истинското влияние на програмите за лоялност.

„Как растат брандовете“ представя резултатите от десетилетия изследвания в услуга на маркетинговите специалисти, решени да развиват своите брандове. Това е първата книга, която представя законите на маркетинга в контекст и изследва тяхното значение и приложение.

Най-отличителното за книгата е, че изложените тук закони са преминали стриктна проверка; тяхната валидност е доказана при различни условия, в различни времена и държави. Представените данни и закономерности опровергават повечето учебници по маркетинг и доказват, че съвременните маркетингови теории далеч не са научно издържани.